A sztárok is ezt ajánlják!

A sztárok is ezt ajánlják!

Hírességek a márkák szolgálatában

Naponta szembesülünk azzal, hogy hírességek - sportolók, filmsztárok, zenészek - teszik le voksukat valamelyik márka mellett, ezzel ösztönözve rajongóikat, tisztelőiket, ismerőiket, a fogyasztókat az adott árucikk megvásárlására. Az ismert marketing szakember szerző könyvében ezt a jelenséget járja körül. Elsőként a hírességek hétköznapi életben jelentkező hatását elemzi (pl. a hajviseletre, a divatra, az ingatlanpiacra, az alakra gyakorolt hatást), ezt követi a hírességekre építő kampányok média- és marketingkörnyezetének, valamint a legfrissebb márkaépítési elméletek áttekintése. A harmadik részben a hirdetők és az ügynökségek kapnak konkrét tanácsokat a márkáikhoz legjobban illő hírességek kiválasztásához, a reklámok hatékonyságának méréséhez. A következő részek témája a hírességek felhasználási lehetőségeinek számbavétele, a hírességekkel való kapcsolatfelvétel és kapcsolattartás gyakorlati kérdései. A záró fejezetekben tíz esettanulmány és A híresség jövője cím alatt a jövőbeli trendekkel kapcsolatos jóslatok kaptak helyet. Az elsősorban marketing szakembereknek ajánlható, olvasmányos, fekete-fehér fotókkal gazdagon illusztrált kiadvány hasznos honlapok jegyzékével, továbbá az IPA reklámhatékonysági díját elnyert kampányokat röviden bemutató függelékkel zárul.

Ossza meg velünk véleményét erről a könyvről!